本次互联网金融消费调查共收回3385份有效问卷。经统计发现，家庭年收入是影响受访者互联网金融消费的最主要因素。本报告首先以受访对象的家庭收入为主线，介绍其互联网金融消费特征。

2）男性的风险承受能力略高于女性

2）旅游险、意外险最受欢迎，健康险、财产险购买率低

6）消费者的理财规模集中在 5-30 万元

目前各学历背景的用户对互联网理财产品的投资周期以3-6个月中短期理财为主，而购买一年以上长期互联网理财的用户依然很少。购买3个月以下的超短期理财的比例随着学历的升高而降低，而6-12个月中长期理财的占比则和学历成正比。

统计数据显示：2015年前三季度我国互联网保险保费收入超过1700亿元，接近去年同期的3倍，是覆盖人群最广的互联网金融消费产品之一。本报告根据平安集团2015年“818财神节”保险销售数据，对互联网保险消费市场进行简要描述。

20）消费者对线下理财依然有期待

3）学历越高，实际理财的比例越高

男性与女性在互联网理财问题的认知上是比较一致的，“产品太多、太复杂”是目前调查中显示互联网理财最大的问题，其次是“太乱，骗子多”。网络信息安全虽然是互联网理财的第三大顾虑，但女性占比显著高于男性，说明女性更担心个人资料泄露的风险。

本次调查问卷将受访者的单位分成了五大类，其中个体户 / 自由职业者有497人（占比15%）、国家机关/事业单位/国企员工有890人（占比26%）、私企/合资/外资企业员工有1621人（占比48%）、学生有272人（占比8%）和其他105人（占比3%）。

随着的职位的提升，收益在0-5%之间的用户占比越来越少，赔钱的用户占比越来越少，收益在10-20%之间的用户占比越来越大，企业高管收益超过20%的占比明显高于其他阶层。一般职员属于赚钱最少，赔钱最多；高管赚钱多，赔钱少；中层管理人员收益在5%-10%的占比最高。

2）国企员工的理财习惯最好，学生理财意识最差

国企就职的群体最爱理财，占比62%，有比较严格理财规划的国企员工比例则是无理财经历的2倍。总的来说，上班族相较于个体户和学生更爱理财。学生无理财经历的比例最高，有严格理财规划的比例最低，可以说相较于其他群体，学生理财习惯最差。

本次调查问卷将受访者的学历分成了高中、大专、本科、其它等四类，在3385位受访者中，高中学历324人，占比10%；大专学历836人，占比25%；本科学历1968人，占比58%，其他为257人，占比8%（包括了初中及以下学历和硕士及以上学历的用户）。

“网络不安全”和“理财产品太乱，风险高”是用户拒绝购买互联网理财的主要原因，分别占比35%和29%。随着学历上升，担心网络不安全和风险高的用户比例有明显上升。

从整体看，短线投资受欢迎，其中3-6个月的产品人气最高（43%），其次是3个月以下的超短期产品（28%），3年以上的产品则是冷门区，仅有1%的消费者会选择。从收入水平和理财周期偏好来看，收入越低对流动性要求越高。超过一半的5W年收入家庭偏好3个月以下的互联网理财产品（占53%），50W+年收入家庭的投资周期比较均衡，长短期兼顾，尤其是购买1-3年、3年以上产品的比例显著高于其他阶层。

截止2015年底，即使以最为严格的口径（余额理财）统计，曾参与过互联网金融消费的人群也已经达到2-3亿，市场规模接近2万亿元，用户基础基本确立。但值得注意的是，互联网金融消费并非传统金融消费的简单线上化，更不只是销售渠道的变迁，它包含着更加丰富的内涵，需要全新的消费体验、产品特质、营销方式和服务内容，这一切源于——它面对的是截然不同的互联网用户属性。

尽管大家都爱购买旅游险和意外险，但女性购买旅游险的比例（61%）却高于男性（54%），男性购买意外险的比例（36%）明显高于女性（29%）。

零壹研究是零壹公司所属专业互联网金融研究团队，微信：零壹研究（research01）

3）高收入人群

在涉及本金亏损选项以及有一定风险的选项中，男性所占比例均高于女性，说明男性相较于女性风险偏好度更高。而在风险最低的“本金不亏”选项中，女性大比例高于男性，说明女性较男性更看重投资安全。

1、互联网金融消费特征总结

4）消费者理财的资金来源日益多元化

5）女性比男性更担心互联网理财的信息安全性

调查表示“相信高风险才有高收益”，“可以接受本金亏损不可以超过20%”以及希望“收益不能低于8%”等四类用户属于风险承受能力较强的“激进派”。而对理财的预期收益“不能低于银行存款利率”和“本金绝不能亏损”的用户则属于投资偏于保守的“稳健派”。在各学历段中，激进派和稳健派的占比几乎一致，大概是1:3的比例，表明追求稳定是各学历人群的共同需求。相对来说，高中学历人群的风险承受能力较低，但是收益预期较高；本科学历人群与之相反。