从专业育儿App的使用偏好来看，从下午至晚上的期间是年轻宝妈宝爸的App使用热期，上线人数占比逐渐攀升，其中21点为使用高峰时间。其中，年轻宝妈在早晨8-10点更加活跃地学习育儿知识或分享宝宝动态，而年轻宝爸在傍晚17点-20点的活跃度高于宝妈。

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品质“家”和精致“我”并存

“孕育新生≠放弃自己人生”的育儿理念在年轻宝爸宝妈中更加明显。CBNData《报告》显示，相较其他年轻宝妈，职场宝妈在奶粉辅食、孕产用品、尿片洗护等的偏好度尤高，其中防溢乳贴、吸奶器、母乳储存保鲜用品、纸尿裤等热度提升最快。

在购买奶粉的消费行为上，年轻宝妈在孕期产生第一次购买奶粉的行为占比不足5%，绝大部分年轻宝妈在孩子出生后才会考虑按需购买奶粉。报告显示，在宝宝7-12个月期间，宝妈开始进入混合喂养阶段，奶粉的消费占比开始提升。而当宝宝成长到1-3岁，年轻妈妈购买奶粉的消费占比显著提升，为各阶段宝妈中奶粉消费占比最高人群。此外，半数以上年轻宝妈会购买2个及2个以上品牌奶粉。

新一代宝爸宝妈图鉴 ②

新一代宝爸宝妈图鉴 ③

除了生娃后仍心系工作，快速提升了吸奶器与母乳保鲜储存等产品热度之余，年轻宝妈对于个人形象也毫不懈怠，其中95后宝妈尤显“爱美之心”。根据CBNData《报告》显示，相比总体线上妈妈，年轻宝妈更追求精致颜值和健康体魄。一方面，从面部美容、塑身到口腔护理均日渐关注，其中电子美容仪深受她们的喜爱；另一方面，年轻宝妈们对游泳运动的偏爱，也使分体泳衣的热度提升最快，更会顺带给自家宝宝购买儿童泳衣泳裤。

近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联手亲宝宝发布《2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告》（以下简称《报告》，点击阅读原文查看完整报告），基于亲宝宝平台数据及CBNData消费大数据，以85后、90后、95后宝妈宝爸（含准宝妈准宝爸）为研究对象，洞察新时代年轻宝爸宝妈们的人群画像及育儿行为轨迹。