但我们知道，腾讯每一次下定决心开放背后，其实很多时候是面临了严重的危机。相信很多人还记得2010年前后的那场著名的3Q大战，在双方结束对峙之后，马化腾写过的一封内部信，文中写道“如果没有对手的发难我们可能不会有这么多的痛苦，不会有这么多的反思，未来某一天，当我们走上一个新的高度的时候，我们要感谢今天的对手给予我们的磨砺。”

如今内容分发的这条赛道上，百度面临的竞争对手每一个都并非弱者，每一家都在给内容创作者进行补贴，再加上爱奇艺现阶段也面临腾讯视频和合一集团的挑战，这意味着百度的内容成本支出很有可能会继续增加。

头条的内容生态本质是建立在流量基础之上，其核心是通过算法将信息高效的分发给用户，虽然头条号作者每天能够生产海量的内容，但头条用户本身却并不产生内容。这种尴尬的局面使得头条永远都处于内容分发的下游。

在内容分发这条拥挤的赛道上充满了形形色色的各类玩家，BAT、微博、今日头条、一点资讯等都成为了这个市场的参与者。而综合日活、营收以及生态布局来看，今日头条、百度以及腾讯则成为了内容市场笑到最后的三大玩家。

巨头混战的信息流江湖：百度、腾讯和今日头条都各自在焦虑什么？ 岛外  01月16日

1、今日头条：缺乏社交关系，始终有沦为工具的风险