最近一段时间，徐晓冬约架传统武术高人的事件沸沸扬扬，有评论表示，传统武术与现代格斗定位完全不同，没有约架的意义，也有武术大师表示应战要展示传统武术中的实战一面。但是在前几年全行业来过一次价格战之后，空调企业完全摒弃了价格战，各自找到差异化方向。

从市场方面来看，在去年空调热销的基础上，一方面城镇化不断推进带来的三四级市场的新增需求仍在，另一方面一二级市场的更新换代需求推动高端市场发力，企业普遍看好空调销售的前景。

    高温突如其来 空调销售趁热打铁

今年的空调销售从开年就进入了销售增长通道，可谓开年即火。来自奥维云网的消息，2017年第一季度空调整体市场线上销售额同比增长128%，线下销售额同比增长29%。这与去年的空调销售开年形势完全不同，也符合企业一直以来对2017年的乐观预期。

近几天，各企业陆续公布了一季度年报，几个龙头企业的数字一片飘红。格力一季度营业总收入达到300.35亿元，同比增幅19.67%，净利润40.15亿元，同比增幅27.06%。青岛海尔一季度原公司业务（不含GEA）实现收入272.5亿元，同比增长22.6%，其中白电收入增长24.9%，空调收入增长51.7%。另外中财网参考了产业在线数据，美的一季度空调增速约为30%左右。

可以说，空调行业开了一个好头。从第二季度开始，空调销售进入旺季。传统意义上来讲，每一年的4月到7月，空调销售量可占到全年总销量的一半左右。可见，从4月开始的几个小长假（清明节、五一、端午节），对于空调业来说意义重大。今年的五一小长假，同时又是北方气温飙升的几天，空调产品销售已经从4月份就进入促销期，并在五一期间伴随着各大家电卖场的促销活动进入高潮。从4月下旬开始，苏宁线上线下空调的销量便一路飙升，苏宁联想桥、慈云寺等大型门店的日销量均在百台以上。4月27日活动启动当天销售达到近2000台。

    密集推新品 活动多样化

旺季的到来，是空调企业密集推新品的好时候。4月份，一批空调新品推出。其中，科龙空调推出了以柔风为差异化功能点的“郁金香”空调新品，并抢在五一之前在京东首发上市。

海信则是以“男神到家，润养一夏”为主题再于4月24日全国同步启动，男神系列、女神系列、炫转系列等海信主打产品组成强势明星阵容登场，提前布局抢位。并且，从4月中旬开始，海信空调以男神新品为主角的广告片《爱如空气》在央视CCTV1、CCTV3、CCTV新闻等六大频道投放，线上又选择了微信朋友圈等精准投放造势。

奥克斯打出了品牌品质双驱动的牌，以品质代言人和时尚品牌教主的身份和姿态，推动空调强势进入“品质升级”新通道。相比较海信的男神活动，奥克斯的启动更早，从4月7日就开始的主题促销活动，结合了刚刚签约的欧阳娜娜，以“倾国倾城娜么美，一级变频价给你”为主题，主推倾国倾城系列，并选择在高铁列车等地面交通工具上投放广告，推出一级变频空调最高直降1000元，还送千元净水器的活动。

炙手可热的直播也被应用到促销季中。五一之前，海尔空调在青岛、济南、成都、南京等全国城市开展全天全平台网红直播，覆盖多家直播平台及苏宁、天猫、京东、国美、顺逛等电商直播平台。直播内容包括自清洁空调等明星产品演示、互联工厂大规模定制到研发实验室、海尔文化生活等内容，并实时与粉丝深度互动，在展示自清洁空调的洁净效果的环节，200万粉丝参与了空调清洗人机大战的讨论。

除了新品促销活动之外，服务也是本次促销的重头戏。美的在4月份推出了“超级服务月”活动，在空调购买高峰期提供空调O元安装服务。免费安装包含项目如下：1打孔（大理石/玻璃/瓷砖等特殊材质墙体除外）2、支架（定制支架除外）3、高空作业4、漏电保护器（仅限柜机）5、加长铜管（含加长管补充制冷剂/管线等，不限长度）。并且，充分利用互联网优势，邀请网络主播为用户的安装过程做直播，并在直播中与观众分享关于空调的常识，普及空调专业小知识。奥克斯也在安装方面放出大招，提出“0元安装”服务，购机用户可享受材料费全免、特殊服务费全免等。

在整个五一促销季中，没有昏天黑地的低价，有的只高端产品和差异化新品的争夺，摆脱了传统的销售模式，更加多样化地途径和方式与用户进行互动，空调企业玩的越来越“高级”。尽管4月中旬库存已经达到4000万台，接下来还有端午节小长假和6月的一次大促，这对于空调企业来说都正是旺季销售的重要时机。尽管空调是靠天吃饭的行业，今年销售情况还要看天气，但是，企业显然不满足于只是靠天气。

（原标题：一季度空调热销 高温带来五一销量飙升）